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75秒极速赛车官方开奖: 华帝回应法国队夺冠退全款营销影响

针对“法国队夺冠,华帝退全款”营销活动的情况,厨电厂商华帝股份有限公司(华帝股份)发布公告称,该营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度得到了提升?;疃姆延迷诠灸甓仍に隳?,属于公司可控费用,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

7月4日晚间,针对“法国队夺冠,华帝退全款”营销活动的情况,厨电厂商华帝股份有限公司(华帝股份)发布公告称,该营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度得到了提升?;疃姆延迷诠灸甓仍に隳?,属于公司可控费用,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

根据华帝股份的营销方案,若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠,则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间,凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,华帝将按所购指定产品的发票金额退款。

随着德国、西班牙、阿根廷等传统强队纷纷出局,法国成为俄罗斯世界杯夺冠大热门。如果最终法国取胜,华帝兑现承诺估计将掏出一大笔钞票。有声音指出,如果法国队真的夺冠,华帝会不会如约退款,它又能否有能力承受损失呢?

关于营销活动期间销售情况,华帝股份公告指出,在线下渠道方面,“根据活动营销方案,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%左右。其中‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额预计约为5000万元,‘夺冠退全款’指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款,经销商需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元?!?/p>

在线上渠道方面,公告透露,“根据活动营销方案,线上渠道的退款责任由公司总部承担?;疃诩湎呱锨雷芰闶鄱钤ぜ圃嘉?亿元以上,同比增长30%以上。其中‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额预计约为2900万元,‘夺冠退全款’指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。如实际发生退款,公司总部需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元?!?/p>

换句话说,在正常营销活动期间,华帝股份卖出去的“夺冠退全款”制定产品销售总额约为7900万元。而这些卖出去的产品的生产成本和促销费用,还不到7900万元。这对华帝股份的影响不会太大。

2017年度,华帝股份实现营业收入57.31亿元,同比增长30.39%;实现归属于母公司股东净利润5.10亿元,同比增长55.60%。

华帝第二大经销商失联

除了世界杯营销,华帝股份近期另一则备受关注的消息是北京、天津地区的经销商负责人跑路。

7月2日,受周末代理商跑路消息影响,厨房电器三巨头之一华帝股份开盘后一路走低直至跌停。7月3日,华帝股份股价继续走低,盘中一度逼近跌停,收盘下跌1.55%。7月4日,华帝股份股份大跌5.59%,收于20.44元/股。

此前的 6月29日,广东省中山市第二人民法院前往北京、天津,查封北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司财产,这两家华帝代理商的法定代表人王伟失踪十余天。有消息称,王伟失踪前,曾给华帝公司写信称因为库存大量积压,并欠下大量债务,已无法承受压力。此后双方曾协商过还债方案,但最终未能履行。

7月2日晚,华帝股份发布澄清公告称,北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司是公司北京、天津地区的一级经销商,该客户(上述两家企业及王伟)2017年提货额1.63亿元,占公司销售总额的2.84%。

但华帝股份把这一事件定性为“独立的个体事件”。对于王伟的公司库存积压问题,华帝股份称,该客户长期过多依赖公司一揽子倾斜优惠政策发展,2017年起公司取消了一揽子特殊销售政策,统一全国客户提货价,该客户自调整后未能调整经营思路,渠道建设速度缓慢, 产品销售结构长期不合理,导致市场出货缓慢,造成一定的库存规?;?。

延伸阅读

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